Inlägg

Visar inlägg från 2018

Del 1 -Gitarrbranschen befinner sig i kris och kunderna har makten

Bild
Varför borde vi stötta vår "local dealer"? Jag fick frågan för ett år sedan av en överlycklig "weekend warrior" som just köpt sin senaste gitarr på nätet. "Är inte det uppenbart?", svarade jag. Han tittade på mig med ett förvånat uttryck i ansiktet med ögon stora som brunnslock. 

Många "gitarrnördar" där ute har förmodligen inte funderat överdrivet mycket över vad som under ytan faktiskt håller på att hända i gitarrbranschen. Att förutsättningarna för en levande butiksverksamhet snart är utplånade och vi får nöja oss med att köpa på nätet på ett bildunderlag och YouTube-filmer. "Nöja oss?", sa den förvånade mannen, "det är ju det bästa som hänt sen sirapslimpan".

Plötsligt inser jag att branschen missat ett viktig moment i sin varumärkesstrategi, nämligen kunskap om "vilka vi är, varför vi gör det vi gör och för vem". Man har koncentrerat sig på den första delen "vilka är vi". Gitarrister känner helt enkel…